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云展联盟观察:中国市场对于全球奢侈品巨头愈发重要

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奢侈品巨头面对的是中国这一单一庞大的市场,相关数据十分可观。到2025年,全球每两名奢侈品购买者中就将有一名是中国人。因此,香奈儿、路易威登、爱马仕这样的奢侈品企业的前景也在发生可喜的变化。

  云展联盟了解到,2000年中国客户在全球奢侈品买家中的份额仅为1%。全球市场在经历美国和日本狂买后,奢侈品界正经历第三波全球扩张浪潮。源自中国的这波浪潮超越一切。

  自中国早早结束封城,消费品市场反弹迅速。自2020年4月以来,国际奢侈品厂家如路易威登、爱马仕等品牌的门店经历了中国消费者的爆买,为这些品牌带来了丰厚的利润。在中国“双十一”购物节期间,卡地亚、雅诗兰黛各自在阿里巴巴集团旗下平台上的销售额均超过1.2亿欧元。

  这意味着在丝绸之路上,西方不应犯错误。

  路易威登1992年于北京开设其首家中国门店。2020年8月6日在上海,路易威登成为疫情暴发以来首个在华重新举办实体时装走秀活动的时尚品牌,且新品占展出品的半数以上。

  中国奢侈品购买者的平均年龄是28岁,这一年龄比全球其他国家买家都要年轻。中国的年轻消费者号称“千禧一代”,他们时尚,也酷爱创新。巴黎世家以电子游戏形式发布新品;路易威登同《英雄联盟》游戏达成合作关系,英雄的武器上印有路易威登的花纹。

  以数字形式“复活”古老的电视购物的网上直播业态正全速扩张。迪奥在“双十一”期间启动了一个按月分期付款系统,消费者可在12个月内每天花15.18元人民币以购得一件套衫。

  中国是个混杂着各类社交网络、网络平台、各个地区的人为自己所在地区感到自豪的市场。在数字化大潮中,网红接过了传统公关的接力棒。

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2021-04-06 13:36 | 云展联盟

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